Статья рассказывает о том, как магазины используют различные приемы, чтобы привлечь покупателей и заставить их покупать дороже. В статье приводятся примеры, которые демонстрируют, что покупатели часто не умеют правильно считать и оценивать цену товара. Также рассказывается о том, как магазины используют наше восприятие, боязнь крайностей и любовь к историям, чтобы заставить нас покупать больше и дороже.